[ Pobierz całość w formacie PDF ]
swoich zwykłych klientów powiedzmy firmą farmaceutyczną posiadającą
nowy lek na kaszel pierwszą czynnością byłoby zidentyfikowanie rynku
docelowego dla danego produktu. W przypadku przedsiębiorstwa
farmaceutycznego rolę tę spełnia indywidualny konsument, dla Stowarzyszenia
ofiary bestialskich zbrodni, zarówno z przeszłości, terazniejszości, jak i
przyszłości.
Cel każdej kampanii? Informować społeczeństwo. Jak? Przekazać mu swoje
przesłanie za pośrednictwem mediów. Nasze lekarstwo walczy z kaszlem i przy
okazji ma dobry smak. Nasze Misje usuwają z ulic rabusiów, gwałcicieli i
morderców brzmi to doskonale dla amerykańskiego ducha wspólnoty.
Dotarcie do adresatów nie jest jednak takie proste. Ktoś zapytał mnie, czy
zamierzam zamieszczać różne historie w gazetach. Zamieszcza się ogłoszenia,
odpowiedziałam mu. Kiedy chce się informować poprzez media, przygotowuje
się zestawienia dotyczące przedmiotu sprzedaży. Kaszel wyleczony w ciągu
trzech dni. Sprawiedliwość w małych dawkach rabuś ograbiony, gwałciciel
wyeliminowany z obiegu, gubernator przegrywa w wyborach, gdyż zbyt często
anulował wyroki śmierci, pozwalając mordercom na dalsze zabijanie.
Należy korygować niekorzystne wrażenie. Spokojny oddech zawiera
mniej, a nie więcej kodeiny niż odpowiedniki. Stowarzyszenie Anonimowych
Ofiar działa tymczasowo, wypełnia lukę, do czasu aż zostanie stworzony
skuteczny system wymiaru sprawiedliwości, na który wszyscy zasługujemy.
Można napisać pracę klasyfikującą, dłuższą niż zestawienie,
umiejscawiającą nasz produkt na tle historii danego przemysłu, dorzucając
wszystko, co mogłoby poprawić wizerunek klienta, na przykład sentencję: W
przeciwieństwie do innych firm farmaceutycznych, do prowadzenia badań nie
wykorzystujemy zwierząt . Zważyłam w ręku trzydziestodwustronicowy
dokument moją pracę klasyfikującą o Stowarzyszeniu. Pełna była różnych
sentencji wzbogaconych o krótki opis krwawych zdarzeń zachodzących na
ulicach oraz wyjaśnienie, dlaczego już czas, by się odegrać.
Przygotowuje się podkładówki co w branżowym żargonie oznacza
wnikliwe badania, zazwyczaj niesamowicie szczegółowe i zarazem nudne. Tak
przynajmniej sądziłam, dopóki nie zajęłam się klientem o nazwie
Stowarzyszenie Anonimowych Ofiar. %7ładnych lekarstw na receptę czy bez
recepty, pomyślałam, uśmiechając się przy przeglądaniu jednej z podkładówek.
Mnóstwo informacji o anachronizmach w Kodeksie Rodzinnym... oraz
sędziach, którzy nie mieli serca posyłać do więzienia młodocianych morderców
tuż przed Bożym Narodzeniem.
Drżącą ręką zgasiłam papierosa.
Wzięłam podkładówkę przygotowaną dla uczestników Misji, zawierającą
również wskazówkę, by zostawiać parę kopii dla zwykłych obywateli oraz
przedstawicieli prasy, którzy zjawią się pózniej. Znajdowała się w niej masa
statystyk. Włamania jedno na dziesięć sekund. Lista tuzina stanów, które
orzekały dłuższe kary pozbawienia wolności dla złodziei samochodów niż
gwałcicieli. Każdego roku ponad dziewiętnaście milionów osób pada ofiarą
szczególnie okrutnych zbrodni lub napadów. W ciągu trzech lat na
amerykańskich ulicach zginęło więcej osób niż żołnierzy w Wietnamie.
Dorzuciłam jeszcze kilka trzezwiących prognoz z gatunku science fiction:
W obliczu prezentowanej na ekranach epidemii aktów przemocy, która w
ubiegłym roku zabiła ponad dwa tysiące ludzi, dziesięć tysięcy nowojorczyków
zostanie rozstrzelanych w ciągu następnych dziesięciu lat .
Załączyłam nieoficjalne statystyki przekazane Stowarzyszeniu przez
Narodowy Przegląd Przestępczości. Ponad połowa wszelkich przestępstw nigdy
nie zostaje zgłoszona organom ścigania. Ludzie uważają, że policja i tak
niczego nie zrobi.
Odsunęłam raport na bok, by zapalić ostatniego papierosa. Podążając
wzrokiem za dymem unoszącym się po zimnym, szarym biurze, chciałam
zastanowić się nad najbardziej intrygującą częścią porządnej kampanii.
[ Pobierz całość w formacie PDF ]